雷竞技(RAYBET)：图书成交增 文化旅游热 我国文化消费市场前景广阔

今年“618”电商大胆期间，商品成交额快速增长快速增长，各大电商平台交还了亮眼成绩单。从6月1日0时到6月18日24时，京东总计下单金额约2015亿元;天猫“618”启动1小时，成交量超强去年10小时的数额。

在消费者“买买卖”热情高涨，国货消费蔚然成风的同时，一些文化产品也受到了人们的注目。今年以来，我国文化消费快速增长。从故宫日历等文创产品的疯狂，到博物馆、展览馆等文化泛舟的风行，更加多高品质、个性化、有创新的文化产品和服务持续兴起，折射出文化消费市场的新气象。文化消费快速增长从“618”可以管窥消费趋势。

6月16日零点刚刚过，天猫图书首小时成交量同比快速增长多达550%;仅有用3分钟，图书成交量就多达了去年1小时的数额;截至6月18日20时，京东全球售主站的图书成交额同比快速增长525%……如今，琳琅满目的文化产品受到更加多消费者的欢迎。在不久前掉落帷幕的第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，一大批文化创意产品争相亮相，讥讽人们竞相围观。到文博会理解文化产品近期潮流和创意设计新的成果，沦为不少市民的新时尚。记者从北京世园局得知，目前，北京世园会已分出厂研发了1800多款带入中国文化和北京特色的授权商品，分成园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属、食品、智能电子产品12大类产品，受到了广大游客的青睐。

“我们期望以授权商品为媒介，增进文化承传与交流，让广大消费者通过授权商品将‘世园’带回家。”北京世园局总经济师林晋文说。

除了文化产品消费出色之外，文化旅游等消费也渐成时尚。今年端午小长假期间，全国国内旅游招待总人数9597.8万人次，同比快速增长7.7%;构建旅游收益393.3亿元，同比快速增长8.6%。

博物馆、展览馆十分热门，美团门票大数据表明，博物馆、展览馆等文化泛舟涉及产品搜寻量同比快速增长超强200%，北京故宫、西安秦始皇陵博物馆，以及新的晋网白爱情博物馆等皆出消费者热门自由选择。中国旅游研究院院长戴斌讲解，从近年对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客不会参予各类文化活动，40%的游客不会转入文博场所。“旅游实质上是文化体验和享用的过程，旅游相当大程度上各不相同文化魅力和吸引力。

”华侨城集团总经理姚军说道，文化与旅游的融合，让文化消费显得更为火热，要用文化提高旅游品位，以杰出人文资源为主体，把历史文化与现代文明带入旅游发展，精心打造出反映文化内涵、人文精神的特色旅游产品。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出，目前，还包括旅游、文化等在内的服务消费已占到消费总支出的“半壁江山”，突显了消费升级减缓的趋势，应当通过强化供给外侧结构性改革，更进一步挖出消费潜力。

消费体验将大幅度提高近日，北京市民张琪回到江苏省苏州市旅游，除了在拙政园、虎丘、平江路游玩之外，她还特地去逛了逛昆曲博物馆。“我在苏州平江路的小巷子里听得了昆剧，看了昆曲演出，这些都是我讨厌的。”张琪说道，她身边有很多亲朋好友在展开文化消费时，仍然只盯着价格，而是更加多侧重品质、创新、个性等因素。

赵萍指出，随着人均收入水平大大提升，现阶段，我国仿效型、排浪式消费阶段基本完结，品质化、个性化消费渐成主流，通过创意供给转录消费市场需求的重要性明显下降。新产品、新的服务、新的业态、新模式不断涌现，将更为精准地符合个性化和多样化的消费市场需求，大大提高消费体验。另外，专家回应，5G、大数据、人工智能等新技术的发展，不会让文化产品和服务供给显得更为多元化。对外经济贸易大学文化与休闲娱乐产业研究中心主任吴承忠说道，在5G时代，文化消费将再次发生根本性变革，网速的提高不会使文化内容的生产者呈现出多元化特征，文化生产和传播更为注目个体的文化市场需求，呈现出个性化特征，产品供给和消费的匹配度不会大大提高，文化消费体验将获得大幅度提高。

市场步入新的受到影响不久前，广西派发了首期文化惠民卡。据介绍，广西文化惠民卡可用作出售广西文化艺术中心、南宁剧场、广西音乐厅、广西儿童剧院、广西杂技剧场、广西桂戏坊、邕州剧场的表演门票并享用适当的会员优惠。

6月17日，国家发改委政策研究室副主任、新闻发言人孟玮在对此当前宏观经济运行热点问题时回应，在推展文化旅游消费提档升级方面，要非常丰富文化旅游产品供给，提升服务质量，打造出一批知名度低、招揽能力强劲、游客失望的旅游目的地;完善文化旅游消费信用服务体系，重点对一些违法违规行为积极开展持续整治，对不存在相当严重明知不道德的企业和从业人员展开牵头惩戒。随着各种胆消费政策的实施，以及各地增进文化消费措施的实行，我国文化消费市场正在步入新的受到影响。专家称之为，在电影领域，政策反对不会推展优质内容供给，这对电影票房的驱动力将更为突显;在文化旅游方面，一些地方建设文艺表演、非物质文化遗产展出、文化艺术展出等功能一体化研发的文化旅游综合体，将建构出有更加多的新体验，给文化旅游市场带给更加辽阔的发展空间;网络文学、网络视频、网络音乐等内容朝着精品化、差异化方向发展，文化消费市场不会显得“热闹非凡”。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说道，中国市场不仅体量极大，而且消费市场还在大大升级。通过新一轮消费政策落地和红利获释，企业不断丰富产品和服务供给，消费潜力将更进一步获释。

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